10 бессмысленных беспокойств по поводу продвижения сайтов

Мне часто становится очень жалко маленькие компании. Это действительно так. В большинстве случаев у них не хватает денег, времени или ресурсов, для того чтобы так тщательно исследовать вещи, как того требует ситуация. По сравнению с большими компаниями с глубокими кошельками, маленьким компаниям не по карману нанимать первоклассных и профессиональных SEO-консультантов, которые смогут сделать всю работу за них. Чаще всего им приходится полагаться на бесплатные советы, расположенные на блогах, форумах и сайтах социальных связей и затем делать всю работу вручную. Если они находятся в немножко лучших условиях, у них появляется возможность переложить часть беспокойств на SEO-консультанта, надежность которого они не проверили, и который может направить их кампанию в неправильном направлении.

Ночи, проведенные за переживаниями по поводу SEO-кампании, уносят с собой много энергии, которую малым компаниям лучше бы использовать в каких-либо других целях. Но с таким объемом предоставленной информации, очень сложно понять, что к чему. SEO-индустрия имеет обыкновение развиваться за счет крайностей. Мы создаем список вещей, которые обязательно должны быть сделаны, и список вещей, которых ни в коем случае не нужно делать. Но очень часто среди вещей, перечисленных в этих списках, попадаются те, которые совсем ничего не значат. Чтобы хоть немножко понять то, что находится посередине между двумя этими крайностями, вашему вниманию будет представлен список вещей, просмотр которых не займет у вас много времени.

10) Сосредоточение на достижении первого места на странице выдачи результатов поисковыми системами.

Вы все еще одержимы желанием быть на вершине страницы выдачи результатов поисковыми системами? Первое место при ранжировании – это не то, к чему вы должны стремиться. Эта мысль приобретает особенную важность, если вы имеете дело с какими-то общими и неопределенными фразами. Послушайте, конечно, наивысшее положение при ранжировании – это здорово, но существует много других целей, на которых нужно сосредоточить больше внимания. Что вы скажете об изменении сайта или об удобстве работы с ним? Что вы скажете о брендинге?

Как насчет улучшения вашего веб-сайта и предлагаемых им услуг, для того чтобы поисковые системы действительно поняли, что ваш сайт заслуживает первого места при ранжировании?

Мы часто слышим от малых компаний, что единственным способом обеспечить сайту большой объем траффика, является нахождение на вершине страницы выдачи результатов поиска поисковыми системами. Это уже не так, особенно, если принимать во внимание социальные сети. Существует множество других способов, как получить большой объем траффика. Конечно, поисковые системы входят в число этих способов, они не являются последней инстанцией. Нельзя не согласиться, что влияние, оказываемое первым местом на странице выдачи результатов поисковыми системами, очень велико, но если только ваш сайт действительно его заслуживает (это можно определить при помощи множества способов, проводимых как онлайн, так и в автономном режиме). Если это не так, то вам не удастся сместить с этого места соперника, который крепко там обосновался, особенно если ваш сайт имеет с его сайтом одинаковые ключевые фразы.

Поэтому не стоит волноваться о ранжирование на вершине страницы выдачи результатов поисковыми системами. Спокойно оптимизируйте ваш сайт и работайте над получением заданного траффика на легко трансформирующийся сайт. Сосредоточьтесь для начала на этом, и однажды это высокое положение само придет к вам.

9) Сосредоточение на PageRank.

Вам необходимо брать пример с индустрии, которая говорит людям, что они не должны обращать внимание на PageRank, но вдруг сама сразу же начинает делать обратное, когда Google начинает отдавать больше предпочтения заметным в этом аспекте сайтам. Но мы все должны знать, почему происходят такие вещи, ведь так? Достаточно честно. Очень важно знать, почему случаются определенные вещи, для того чтобы удостовериться в том, не нарушаем ли мы указания поисковых систем.
Но после этого, все должно идти своим чередом.

Правда заключается в том, что инструмент PageRank на самом деле ничего должным образом не измеряет. Он хорошо работает в контенте, но на самом деле, имеет ли какое-либо значение то, повышается или понижается PageRank вашего сайта?

Стоит ли прилагать усилия, чтобы повысить PageRank сайта с 3 до 6? Мой ответ – нет.

PageRank – это просто эффект, а не причина. Сосредоточение на PageRank абсолютно бессмысленно. Тем не менее, если вы сосредоточитесь на создании значимого сайта, на который захотят ссылаться другие люди и на котором они захотят что-то купить, тогда вы увидите, как PageRank вашего сайта начнет потихоньку расти.

Симпатии пользователей не основываются на PageRank. Они основываются на качестве сайта.

Так как мы говорим о PageRank, давайте обсудим также его понижение. Так называемая утечка PageRank не находится в списке тех вещей, из-за которых стоит волноваться. Если вы хотите ссылаться на сайты, которые вы считаете важными для себя, тогда делайте это. Если вы ссылаетесь только из-за того, что вам необходимо куда-то ссылаться, тогда не делайте этого. Все достаточно просто.

8) Беспокойство о том, кто ссылается на сайт.

Вы знаете, на этот момент все-таки стоит периодически обращать внимание, так как вы должны контролировать свои входящие ссылки. Но по большей мере, вы не можете многого сделать в отношении тех, кто ссылается или не ссылается на ваш сайт, за исключением компании по созданию перекрестных ссылок. И большинство сайтов, которые ссылаются на вас, не хотят принести вам вред. Но существуют также некоторые исключения. Поэтому все-таки присматривайте время от времени за ссылками, на слишком не сосредотачивайтесь на них.

Если вы обнаружите ссылающиеся на вас сайты, с которыми вы не хотите иметь дела, самый верный способ – это вежливо попросить их владельцев удалить эти ссылки.

Если они являются спаммерами, то знайте, что вы никогда не получите ответа. НО все-таки иногда вы можете добиться, чтобы ссылка, которую вы не хотите видеть, была удалена. Но это случается довольно редко. Поисковые системы это понимают и принимают это во внимание.

7) Беспокойство о том, что говорят другие (в том числе и я).

Мнения по оптимизации сайта под поисковые системы (SEO) как локти. Любой человек имеет как минимум два, каждый из которых располагается по разные стороны. Я понимаю, что приведенное сравнение неудачно, но любые другие варианты также принимаются. Говоря всерьез, вы не должны обращать внимание на то, что говорят SEO-эксперты и кто им возражает. Или кто прав, а кто нет. Я не говорю, что вы не должны обращать внимание на информацию, размещенную на различных сайтах, часто перерабатываемую SEO-сообществом. Я говорю, что вы должны принимать это все как песчинку в песочнице. Если вы найдете того, с кем вы можете согласиться, ссылаясь на ваш предыдущий опыт, тогда продолжайте действовать и добавьте больше фактов в то, что он говорит. Но никогда не принимайте все это за истинную правду и всегда будьте гостеприимны по отношению к различным школам и мнениям.

Запомните, опыт – лучший учитель. Я имею в виду ваш собственный опыт, а не опыт кого-то другого. Вы можете только впитывать знания от других, но вы не можете знать, что действительно работает, а что нет, пока вы не попробуете сделать это сами.

6) Сосредоточение на Microsoft/Yahoo/Ask ранжировании.

Пока вы соберете все свои мысли воедино по отношению к этому вопросу, разрешите мне выразить его в контексте. Каждая система использует различные алгоритмы. Поэтому каждая из них ранжирует страницу по-разному, не изменяя ключевые слова.

Разумно ли будет работать над занятием высокого положения в MSN, Yahoo и Ask? Конечно, да. Но никогда не делайте это в ущерб ранжирования в поисковой системе Google. Никогда. Так как применяются разные алгоритмы, все поисковые системы пытаются уклониться от одних и тех же стандартных условий. Хороший сайт будет хорошо ранжирован, вне зависимости от алгоритма, который использовался для его оценки. Не думайте, что вам поможет оптимизация страницы для каждой поисковой системы в отдельности. Это не принесет никакой пользы. Достаточно сделать хорошую оптимизацию, и поисковые системы ранжируют ваш сайт в соответствии этим. Теперь, вы должны обратить внимание на то, находит ли каждая поисковая система ваш сайт, и имеют ли ваши ключевые слова значение для них. Но не думайте предпринимать существенных преобразований, если Ask или Microsoft расположили ваш сайт всего лишь на второй странице выдачи результатов поиска, в то время как Google расположил его на вершине первой страницы. Вы можете что-то сделать только в том случае, если вы абсолютно уверены в том, что преобразования не повлияют в худшую сторону на ранжирование в поисковой системе Google. Если вы не уверены, или если вы сделали какие-то преобразования и увидели, что ваше положение в Ask повысилось, но при этом понизилось в Google, то обязательно верните все обратно. Это того не стоит.

Маленькие компании не осведомлены достаточно, чтобы принять решение, какая SEO-стратегия действительно работает, а какая нет. В Интернете находится море информации, к которой можно обратиться в режиме онлайн, но большинство ее вызывает споры. Владельцы маленьких компаний, которые пытаются осуществить оптимизацию сайта под поисковые системы (SEO) вручную, часто задаются вопросами «Какие стратегии важнее остальных? Какие абсолютно бессмысленные? Как вы объясните разницу?».

Бродя по форумам, блогам и сайта, содержащим информацию по оптимизации сайтов под поисковые системы (SEO), вы можете собрать большое количество полезных данных. Но это может с легкостью ввести в заблуждение владельцев маленьких компаний. Они никак не могут решить, что им стоит делать, а что нет. Конечно, это все знакомо опытным маркетологам в сфере поисковых систем. Но это не должно служить поводом для неосведомленных владельцев маленьких компаний, которые или находятся в замешательстве или все еще используют советы 1999 года, чтобы отказаться от этих советов. Ниже я продолжу перечислять вещи, которые многими людьми расцениваются как даже более очевидные, чем просто неуместные и/или о которых не следует всерьез задумываться. Такими же очевидными как для некоторых из нас, я надеюсь, они будут и для тех, кто в большей мере в этом нуждается. И в качестве дополнения, я закончу самой важной вещью, о которой вы должны задумываться.

5) Беспокойство о переменном ранжировании или временных потерях.

Ранжирование в поисковых системах меняется. Это факт. Новые сайты всегда работают в режиме онлайн, старые сайты исчезают, новая информация постоянно добавляется в сеть, тем самым появляются новые соревнования за новые маркетинговые доллары. И в дополнение к этому поисковые системы постоянно настраивают и приспосабливают свои алгоритмы, и вы будете чувствовать себя на странице результатов поиска как на американских горках.

И что теперь? Это еще не все, что вы можете сделать. Но это не значит, что вы не должны обращать никакого внимания на любое ранжирование по вашим ключевым словам (хотя существует множество причин, почему вы не должны). Но если вы имеете обыкновение анализировать положение, то не придавайте значения малейшим сдвигам в ту или иную сторону. Они не так важны. В большинстве случаев вы также не должны обращать внимание и на существенные изменения. Чаще всего они представляют собой временные колебания, что вскоре изменится само собой. На что вам все-таки следует обращать внимание, так это общие тенденции. И опять-таки тенденции в ранжировании – это не самая важная вещь. Но если вы начнет месяц за месяцем отслеживать тенденцию вашего ранжирования к падению, только в этом случае вы должны заняться ее изучением более подробно. Но когда дело доходит до ранжирования, не паникуйте по каждой мелочи. Изменения происходят часто. Вы к этому постепенно привыкнете.

4) Превосходство над Wikipedia.

Нет. Этого не будет. По крайней мере, этого не должно случиться. Все заключается в том, что Google рассматривает Wikipedia как идеал. Просто проверьте. Задайте поиск любой темы, которая освящена в Wikipedia, и вы увидите, что Google поставит Wikipedia на вершину или рядом с ней.

Значит ли это, что ваш сайт никогда не сможет превзойти Wikipedia? Никогда не говори никогда. Просто не ожидайте, что это произойдет. Даже не думайте, как это можно осуществить. Вы просто замучаете сами себя, пытаясь сделать то, над чем вы не имеете никакого контроля. Wikipedia занимает то место, на котором она стоит, только потому что так захотел Google. И пока это не изменится, просто продолжайте свою работу и делайте свой сайт как можно значимее.

3) Беспокойство о списках DMOZ.

Имеет ли еще значение DMOZ (проект открытой директории)? Много времени прошло с того момента, как я упомянул DMOZ. Поэтому если я буду неправ, исправьте меня, пожалуйста. Но сейчас я не вижу, что бы он производил тот эффект, который он имел несколько лет назад.

Не поймите меня неправильно, но я все еще думаю, что DMOZ все еще стоит того, чтобы на него обращать внимание (он бесплатный). Даже трата времени на его изучение стоит того, но в этом случае вам стоит это пропустить и поскорее забыть. Если ваш сайт добавляется, тогда слава вам. Если нет, хорошо, спасибо за игру, попробуйте в следующем году. По правде говоря, это случается также часто, как мы заново заходим на наши DMOZ представления. С тех пор как он перестал занимать много времени, вы не можете ошибиться в попытке. Но большее время, потраченное на проверку, перепроверку, установку связи с редакторами или перерассмотрение приносит чистый убыток рентабельности ваших инвестиций. На самом деле это не очень хороший способ, посредством которого можно заработать высокое положение.

2) Беспокойство из-за Alexa или Compete.com ранжирования.

Да, я случайно обратил внимание на ранжирование сайта на Alexa. Почему? Потому что при его помощи можно представить всю и детально рассмотреть всю эволюцию популярности сайта, но, конечно, только среди пользователей инструмента Alexa.

В этом-то все и дело. Alexa не предоставляет точную информацию о популярности веб-сайта. Это по большей мере ранжирование веб-сайтов пользователями Alexa.

Поэтому в то время как он может вам предоставить достаточно точную информацию для сравнения на достаточно протяженном промежутке времени, то измерить популярность день ото дня при его помощи измерить невозможно. Заставляет ли меня волноваться падение моего положения в Alexa? Нет, ни капельки.

Что же касается Compete.com, то в нем используются те же самые приемы. Он предоставляет статистику лучше и точнее, чем Alexa. Но уж если дело дошло до этого, то предоставляемая им информация может использоваться исключительно развлекательных целях. Обращайте на него внимание, но не отчаивайтесь, если вы увидите, что положение вашего сайта слишком низкое. Это того не стоит. Но следите за существенными изменениями. Они могут рассказать вам многое.

1) Беспокойство из-за ключевых мета-слов.

Я знаю, я даже слышу вздохи всех людей, которые думают «Да, тебе легко говорить!». Но большинство владельцев маленьких компаний, которые знают только то, что они прочитали 5 лет назад, все еще думает, что ключевые мета-слова очень важная вещь. Извините все, но это не так. Запятые или пробелы? Это не имеет значения. Правильно написанные слова или слова, написанные с орфографическими ошибками? Также не имеет значения. Ключевые слова или родственные слова? Не имеет значения.

Хорошо, может быть это имеет совсем крошечное значение на Microsoft Live search. Но ведь это не Yahoo, верно? Я даже не помню других примеров, потому что это действительно не имеет значения. Вы ничего не можете сделать с ключевым тегом, который может повысить релевантность вашего сайта и его ранжирование, соответственно, в ведущих поисковых системах. Обрабатывают ли некоторые поисковые системы его? Да. Применяют ли они его в своих алгоритмах? Не имеет значения. Потому что даже если они и делают это, то этого недостаточно, чтобы произвести даже маленькое изменение. Или вы входите в число людей, которые цепляются за каждую возможность? Наша статья «101 ключевой мета-тег: как законно спрятать слова на ваших страницах, чтобы получить высокое положение в поисковых системах» (http://searchengineland.com/070905-194221.php) даст вам достаточно глубокие знания про то, какие поисковые системы используют теги как.

Итак, что же вам делать? Я скажу так, поместите некоторые важные слова в ваш ключевой мета-тег и затем просто забудьте опять об этом. До следующего раза. Выше были перечислены 10 вещей, за которые вы не должны больше волноваться. Теперь вы чувствуете себя лучше? Вы не чувствуете как тяжелый груз упал с ваших плеч? Вы должны это чувствовать. Ведь существует множество других вещей, которые заслуживают больше времени, энергии и беспокойств, чем эти 10. Но, прежде, чем закончить, я хочу дать вам еще один совет.

Самая важная вещь, за которую нужно волноваться.

Изменения.
Оптимизация сайтов под поисковые системы (SEO) имеет дело не только с PageRank, ссылками или с тем, что считают важным или неважным другие люди (конечно, я иронизирую). Она даже не связана с ранжированием. Все гораздо проще. Она связана с изменениями, что бы они для вас не значили. Все остальное в оптимизации сайтов под поисковые системы (SEO) – это как бы дополнения, ведущие к одной цели, изменениям.
Единственное, о чем вы должны спросить себя, прежде чем начинать волноваться о той или иной вещи – будет ли это иметь какое-либо значение для возможности получения изменений.

Я не говорю о трафике, я говорю об изменениях. Фактически люди, которые покупают предлагаемые вами товары или услуги, сначала подписываются на рассылку информации, затем заполняют форму для установления контакта или посылают вам письмо по e-mail или просто звонят вам по телефону. Изменения всегда связаны с деньгами. На самом деле, чем лучше степень изменения вашего сайта, тем меньше количество траффика, на которое вы можете рассчитывать. Возможность положиться на меньшее в пределах онлайнового мира всегда хорошо. Потому что вещи в нем могут с легкостью измениться в течение одной ночи.

Оптимизация сайтов под поисковые системы (SEO) похожа на молитву о ясности. «Господи, дай мне благоразумие, чтобы принять вещи, которые я не могу изменить; дай мне смелость изменить вещи, которые мне под силу изменить; дай мне ума, чтобы понять разницу». Если вы все-таки беспокоитесь, то волнуйтесь только тех вещах, которые вы знаете, что можете изменить, и о тех вещах, которые действительно сами способны внести какие-то изменения. Все остальное – простая трата времени и сил.

Источник: http://relevantno.ru

Популярное